LA "RENOVACIÓN" DE 97.7 FM

Desde finales de 2015 ha habido cambios y renovaciones en las estaciones de Grupo Radio Centro, como en Joya 93.7, la Z y el intercambio de frecuencia entre Red FM y Universal Stéreo. 97.7 no fue la excepción, ya que a finales de octubre se escuchaban los bloques musicales sin locutores y con promos de la nueva etapa que presentaría la estación a partir del 7 de noviembre.

A mi consideración no era necesaria la renovación de la estación porque el formato tenía una identidad propia y era del gusto de los radioescuchas. ¿Cómo era la programación hasta antes de los cambios?

·         Despierta con Arturo Macías, de 6 a 10 de la mañana.

·         Oldies 97.7 de 10 a 11 de la mañana.

·         El Break de Rosalet de 11 de la mañana a 3 de la tarde.

·         Punto de fuga con Roy MacDuch de 3 a 4 de la tarde.

·         En-Roy-Te con Roy Mac Duch de 4 a 6 de la tarde.

·         Hora Libre con Roy Mas Duch de 6 de la tarde a 7 de la noche.

·         La madriguera con Oscar el Frodo de 7 a 12 de la noche.

·         Dominguéate con Alex los domingos de 9 de la mañana a 3 de la tarde.

Los locutores de 97.7: Alex, Roy, Rosalet, Óscar y Arturo.

      Funcionaba esta estructura ya que cada locutor tenía su carisma y le inyectaba juventud a la estación, eran 3 años que se había mantenido la programación. Cabe mencionar que en los últimos meses se estaba manejando el concepto de  “Soy 97.7”. 

Fue extraño que en este año no se realizara “El día D” (normalmente en los primeros días de agosto para celebrar un año más de la estación) y “El gran concierto 97.7” (Uno de los clásicos de la estación que desde 2013 se realizaba en la Arena Ciudad de México), además de las despedidas de Alex y de Oscar en el mes de octubre.

RADIO CENTRO 97.7

Esta nueva etapa empezó en los primeros días de noviembre y prácticamente enterró todo lo que fue 97.7, desde los promos, la programación y el logotipo, además de que el formato de la programación no está netamente dirigido al público joven como lo era antes.

Estoy en desacuerdo que esté el programa de Toño Esquinca en la estación, reconozco el éxito que ha tenido en Alfa, pero considero que es absurdo transmitir un programa para ambas estaciones (o tal vez sean solo órdenes de Radio Centro para atraer una mayor audiencia). Escuchándolo en RC 97.7 no tiene la interacción con el público, solo es el bloque de canciones, la intervención (no sé si sea a la par de Alfa o editada), canción y comerciales (de 10 minutos por cierto). Su programa va dirigido más al público adulto no para la audiencia de 97.7

Isabel Angulo es una buena locutora, me gustaba cuando estaba en Red FM (más dirigido para el público contemporáneo), no acopla en RC 97.7 porque es otro público y que contenido que maneja me recuerda cuando estaba en Amor 95.3 (hasta antes de 2010). Insisto, es una buena locutora, también puede ser que por parte de GRC la hayan puesto en la estación.

Lo único que rescata la esencia son Arturo y Roy, aunque hubiera estado mejor que cada uno tuviera su turno por separado. Algo que si afectó a la audiencia fue que Rosalet no siguiera en esta etapa, ya que su programa era muy dinámico y tiene mucho carisma, además llevaba alrededor de 15 años en la estación, era una locutora ya ubicada y querida.

Si querían renovar la estación, hubiera estado mejor que se quedaran algunos locutores y que se abriera espacio para nuevas voces y dar un nuevo aire a la estación, además de que se hubiera retomado el pop en español, sé que la tendencia y lo que “pega” es el género urbano pero va reemplazando al pop o que sea un equilibrio entre ambos géneros porque hay canciones pop que son buenas y que por falta de promoción pasan desapercibidas.

EL RECUERDO

A partir de esta renovación, me hace recordar la estación. La empecé a escuchar desde 2003 cuando estaban Arturo, Rosalet (ambos una leyenda de la estación, daban la esencia) y Drako. Entre otros locutores estuvieron Tuko (2005-2006), Mario (2007), Roy Mac Duch (2007 en adelante) y Óscar (2010-2016).

Cómo no olvidar el “Maratón musical 97.7, 22 rolas continuas”, un clásico de los fines de semana, el “Metrónomo 97.7”, los “Oldies 97.7”, cuando regalaban el “Súper pack 97.7”, los enlaces con el “Moi power” en la turbo nave, el “Día D”, el “Gran Concierto 97.7”, cuando en un tiempo hacían los enlaces desde Home Depot (por lo menos pude conocer a Óscar y a Roy), cuando en febrero hacían el especial “24 horas de amor”, cuando en los domingos de hace años transmitían los partidos de los Vaqueros de Dallas. Y en estas fechas de Navidad era una tradición regalar el “pavo cachetón”, además de los clásicos promos navideños y las canciones.

Funcionaba mucho la estación porque le daban mucho peso al pop en español, daban la oportunidad a los nuevos talentos y le daban mucha promoción (muy notorio todo esto en la década del 2000). Por algo tenía su slogan “97.7, la número 1 en éxitos”.

Ya será cuestión de la respuesta por parte del público juvenil ante esta “nueva propuesta”, de cómo se vaya puliendo en cuanto a contenido y música para comentarlo en un futuro.

COMERCIAL MEXICANA v/s LA COMER

Estamos en la temporada donde las principales cadenas comerciales en nuestro país ofrecen sus mejores ofertas. Este año va a ser muy peculiar, por la venta de Comercial Mexicana a Soriana y la creación del grupo La Comer, ya que hasta la fecha hay confusión de la gente entre ambos formatos (pensando que son lo mismo) y piensan que en todas las tiendas va a haber el famoso "Julio regalado". ¿Cómo diferenciar dichas tiendas y promociones?

JULIO REGALADO (SORIANA Y COMERCIAL MEXICANA)

En 2015 Soriana compró la mayoría de las tiendas de Controladora Comercial Mexicana (CCM), quedándose con los formatos de Comercial Mexicana, Bodega Comercial Mexicana, Mega Comercial Mexicana y Al precio. ¿Qué quiere decir con esto? Que durante los siguientes 2 años Soriana va a manejar los nombres de estos formatos en lo que poco a poco se van transformando en Soriana. Podríamos decir que ya no es la Comercial original, sino que es un Soriana disfrazado de pelícano.

Formatos de Comercial Mexicana que se transformarán en Soriana.

Por eso en este año “Julio Regalado” (que comienza el 8 de junio) va a estar en ambas tiendas como parte de la transición, debido a que Soriana adquirió los derechos de esta promoción, cosa que a muchos sorprendió desde que empezaron a salir los promos. La cuestión es que Soriana es de las tiendas menos queridas (por la cuestión de las tarjetas del PRI en 2012, porque algunas de sus tiendas están descuidadas, por sus precios altos) y sorprende como una promoción de tal importancia se esté dando ahí.

LA TEMPORADA NARANJA (LA COMER)

A partir de esta venta, se crea un nuevo grupo: “La Comer”, quedándose con las tiendas que no se vendieron a Soriana, teniendo los formatos de La Comer, Fresko, Sumesa y City Market. Poco a poco se han remodelado sus tiendas para dar a conocer este cambio y empezar a diferenciarlo de "Comercial Mexicana". Este grupo que se quedó con el clásico "Miércoles de Plaza" y el famoso slogan: "Y tú, ¿Vas al Súper o a la Comer?".

Los formatos que forman parte del nuevo grupo "La Comer".

A partir del 1° de junio La Comer lanzó su promoción “Temporada naranja” para hacer competencia a “Julio regalado”, ¿Tendrá el mismo impacto?, ¿Copiará las mismas ofertas que Julio Regalado?

En conclusión, si vemos una Comercial Mexicana, Bodega o Mega ten por seguro que habrá Julio regalado y que en 2 años serán Soriana (y así se terminará la confusión). Si ves que hay LaComer (tal como viene) o un Fresko estará la Temporada naranja.

De igual manera, con el paso del tiempo, cada formato hará haciendo lo suyo, poco a poco veremos cómo va desapareciendo Comercial Mexicana para convertirse en Soriana (así como pasó en 2008 con las tiendas Gigante), para muchos formó parte de nuestra vida. Esperemos que el nuevo grupo La Comer pueda conservar esa esencia.